Post by account_disabled on Dec 12, 2023 10:03:18 GMT
您最近看过的精彩电影或读过 WhatsApp 号码数据 的书是什么？答案可能会立即浮现在您的脑海中。您记得的最后一段精彩的营销内容是什么？这个答案可能不会那么快到来。
好的故事情节无疑会与观众产生联系并粘在一起，而公司的口号可能不会。
“我认为，随着营销和广告的发展并变得更加数字化，人们对这一切的噪音完 希腊 WhatsApp 号码数据 全不知所措。故事情节和叙述是我们生活的世界中人们能够产生共鸣的东西。故事情节产生共鸣是我们人性的本质。因此，这只是以一种能够与人们产生共鸣的方式与人们进行互动的方式，” IBM社交业务战略项目总监Michelle Killebrew说道。
“如果你专注于讲故事；如你正在以一种更有趣的方式接触人们，因为基本上没有人关心产品和服务。他们关心的是自己，关心的是解决问题。”营销和销售策略师、《营销和公关新规则》和《新闻劫持》一书的作者 David Meerman Scott 说道。
定制的相关消息传递
围绕你的公司编织一个故事需要彻底理解公司的内涵及其所代表的信息。营销和销售策略师、《营销和公关新规则》和《新闻劫持》一书的作者戴维·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott)表示，了解贵公司的业务对于讲故事至关重要。
“我认为企业需要一直使用[讲故事]——在谈论他们的价值观、他们的使命宣言时，以及在与他们的客户或潜在客户谈论他们的解决方案和产品时。它似乎已经发展成为我们如何相互沟通的新规范。”IBM 社交业务战略项目总监 Michelle Killebrew 说道。
“如果你专注于讲故事；如果你专注于你的产品和服务的作用，这意味着你正在以一种更有趣的方式接触人们，因为基本上没有人关心产品和服务。他们关心的是自己，关心的是解决问题，”他说。“因此，如果你专注于讲故事，如果你专注于创造人们感兴趣的信息，那么你就不仅仅是在进行产品宣传。你不只是在谈论你自己。你不是以自我为中心。相反，你正在创建人们感兴趣的信息。”
让内容变得有趣意味着你能引起观众的共鸣。为了实现这一点，您需要从里到外了解它们。斯科特说，你必须从你想要接触的买家的角度出发。
“你能对他们了解多少？您对他们是谁了解多少？然后你可以创建一些专门为他们设计的东西，专门满足他们的需求，专门解决他们的问题。就像我说的那样，这种关注点偏离了大多数公司所做的事情，即谈论他们的产品和服务，”他说。
怎样才能讲好故事？
凯文·史派西 (Kevin Spacey) 讨论讲故事的重要性 – Content Marketing Ins 的 2014 年内容营销世界……来自YouTube
故事必须有意义或具有启发性，才能引起观众的共鸣。是什么造就了一个好故事？对于初学者来说，有开头、中间和结尾。除此之外，故事情节需要规划。Killebrew 说，即使在年度报告中也有一个故事情节——开头、中间和结尾，但方法全部在于沟通。
“你怎样才能让自己以外的人成为你故事中的英雄？” 米尔曼问道。
“我认为企业需要一直使用[讲故事]——在谈论他们的价值观、他们的使命宣言时，以及在与他们的客户或潜在客户谈论他们的解决方案和产品时。它似乎已经发展成为我们如何相互沟通的新规范，”她说。
虚构的书籍和电影有冲突，这使得情节引人入胜。米尔曼说，他热衷于了解如何在讲故事中利用冲突，而这在商业写作中几乎从未使用过。
的一天（来自YouTube）
“这就是大多数商业写作糟糕的原因之一，”他说。“那么这对于商业写作意味着什么呢？这意味着你需要考虑故事中的坏人是谁，以及如何以某种特定的角度来描绘这些坏人，从而给你的故事带来冲突。你怎样才能让自己以外的人成为你故事中的英雄？也许那是你的客户。也许这就是您所在市场中的人们对监管机构的反应。我的意思是，类似的东西成为你可以在写作中构建的冲突的基础，这变得非常非常重要。......很少有人真正使用这种技术，因为他们只是按照他们被教导的方式写作，即关于产品和服务。”
采用情景式讲故事的方法
品牌在一个整体故事情节中讲述多个部分的故事。Killebrew 表示，情景式叙事越来越受到人们的关注，并且在不久的将来我们会看到更多这样的内容。
“我认为我们在许多不同类型的营销中看到的事情之一就是情节式的讲故事，因为我们的注意力较短，我们能够容忍非常直接和切题的营销，这让我们有机会随着时间的推移，通过一系列与总体故事情节相关的较短广告与我们的观众互动，”她说。
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您在社交网络上点赞、转发、分享、+1 和评论的内容通常会引发情感。讲故事是吸引人们关注你的品牌的一种方式，而不一定是你的产品或服务。那些能够很好地讲述故事的企业可以给目标受众留下难忘的印象。